波司登銷售遇冷?學習互聯網營銷教你更好的銷售!

2019-11-2713:09:38 瀏覽:16,314次

去年大概這個時候,中國羽絨服生產商——波司登還創下了之前5年來的股價新高,不少人點贊“波司登力壓加拿大鵝”。但今年,它的羽絨服銷售卻“遇冷”了。

據報道,波司登繼上次門店大規模升級后,把發展方向轉向了高端羽絨服,推出了一系列高價位羽絨服系列,價位直逼加拿大鵝。

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然而產品上線后,消費者的錢包并不買賬,天貓數據顯示,截至2019年11月19日,波司登登封系列售價5800元9人付款,售價8800元4人付款,售價最貴的珠穆朗瑪峰款11800元銷量則僅為6件。

同時,蘇寧易購波司登官方旗艦店上,萬元羽絨服處于下架狀態,另外4款7800元以上的登峰系列羽絨服無人購買。

線下門店的這些高價位系列也是無人問津,各地波司登門店店員也表示,高端價位的羽絨服銷量太差,1500元以內的賣的還不錯。

波司登銷售遇冷這一現象,并不是沒有原因的。去年乃至之前,波司登銷量都是非??捎^的,因為什么呢,之前波司登走的是親民路線,大多是1000元之內的產品。價格可謂是非常的親民,加之其優質的質量,所以收到了國人的追捧。

這次波司登銷售遇冷的直接原因便是盲目的跟隨其它國際羽絨服品牌的價格,從而退出高價位的產品,殊不知國人大都有崇洋媚外的心理,認為國產羽絨服賣的這么貴,大多數人肯定是接受不了。

再者就是,其它國際羽絨服品牌,之前便早就推出高價位羽絨服,價位已經定格在消費者心里,所以不會存在消費者接受不了的問題。

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呂偉光